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AR技术席卷全球 中国消费者市场正在崛起

时间:1970-01-01 08:00 来源:未知 作者:admin 阅读:

  去年夏天,当《精灵宝可梦GO》(Pokemon GO)在全球风靡全球时,增强现实(AR)的性潜力被推到了聚光灯下。这是史上最快的一款游戏,在短短几个月内就实现了6亿美元的收入。而游戏市场情报公司Newzoo表示,虽然时间已经在应用程序中出现了一些尴尬,但它的受欢迎程度仍然持续下降:每天仍然损失200万美元。《精灵宝可梦GO》不仅证明了AR是一个很好的赚钱机器,而且消费者对这项技术的兴趣也很高。

  高盛预测,AR和虚拟现实(VR)是一个全球市场,到2025年将值800亿美元。中国已经占据了高端AR体验销售的三分之一。IDC的数据显示,中国的AR / VR设备销量将在2017年增长4倍,去年增长了325%,这是由无屏幕头戴式显示器主导的,这种显示器通常使用手机,比如Mira棱镜。

  Worldpay最近的一项调查显示,在过去的三个月里,95%的中国消费者使用了AR或VR技术。同样的研究发现,只有24%的美国消费者使用过这种技术。艾瑞咨询集团(iResearch Consulting Group)对2000名中国互联网用户进行的一项调查发现,78%的网动寻找AR产品。

  中国在AR领域处于全球领先地位有几个原因。首先,这个国家有大量的互联网用户和流动人口。超过一半的中国人口——6.88亿人——在网上,其中6.2亿人通过手机上网,这是大多数AR应用程序运行的轨道。

  自2009年以来,中国网民数量几乎翻了一番。这给了中国先锋——比如百度,中国的“谷歌”——一个巨大的AR内容市场。众所周知,中国消费者对采用新技术持态度。百度首席科学家安德鲁·吴(Andrew Ng)最近告诉《福布斯》(Forbes),基于这个原因,在中国,AR的未来要比美国得多据Statista的数据显示,移动互联网人口规模较小。

  百度去年推出了一个名为DuSee的AR平台,让中国的移户可以在现有的智能手机上测试AR,从而迅速将这项技术引入到庞大的人群中。百度为它的一系列应用程序创造了AR体验,这些应用程序的月度活跃用户总计超过10亿。

  中国还为消费者提供了熟悉技术的基础设施。在中国的购物中心里,提供AR和VR体验的商店已经遍地开花,估计有3000家商店提供这种优惠,在大约30分钟的时间里,只要8美元就可以买到。具有里程碑意义的娱乐集团,以创造美国主题公园吸引人而闻名,如《终结者2 3D》和《蜘蛛侠5D》的惊人冒险,正在建设一个未来几年将在中国推出的AR娱乐目的地。

  对于视频和游戏内容等AR娱乐来说,中国将是一个充满希望的市场。中国工业和信息化部表示,预计沉浸式视频和游戏应用程序将成为行业首批成熟的部分。中国互联网信息中心(Internet Network Information Center)的数据显示,约有5.04亿中国消费者已经在定期使用流网站,中国有近4亿在线游戏玩家,这可能有助于AR和游戏迅速流行起来。腾讯已经开始为音乐艺术家直播虚拟演唱会,并已购买了300家日本动画公司的版权,因此,预计将会增加更多的智能手机游戏——一个潜在利润丰厚的市场。据艾瑞咨询(IResearch)的数据,在线游戏收入预计将从去年的1,430亿元增长到2018年的2510亿元。

  除了中国消费者迅速采用AR,商业应用也在蓬勃发展——这是一个立竿见影、利润丰厚的增长途径。例如,百度联手百胜集团!2016年,品牌将在推出一款AR智能手机游戏,至300家肯德基门店。

  游戏鼓励消费者在用餐时获得折扣。百度表示,这场比赛在3天内进行了40万次。腾讯(Tencent)和阿里巴巴(Alibaba)也与品牌合作,利用AR移动应用程序来吸引消费者到他们的商店购物。包括优衣库(Uniqlo)和可口可乐(Coca Cola)在内的20多家企业与阿里巴巴的金融业务蚂蚁金服(Ant Financial)单独合作。

  在中国,消费者和企业的采纳为AR带来了的未来,而美国也有明显的优势两个市场都是截然不同的。只有时间能告诉我们哪一个最重要。然而,在中国,AR行业面临着一个关键挑战:监管。值得注意的是,尽管《精灵宝可梦GO》取得了巨大成功,但该应用仍在中国被禁。

  在中国,互联网行业在历史临着审查制度和一个有利于本土竞争对手的市场,这很有可能在中国面临同样的挑战。寻求打入中国市场的雄心勃勃的外国公司应该谨慎行事。

(责任编辑:admin)

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